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Banksy does Brexit (detail)

El futuro del dominio .eu para los británicos

Por definición, para registrar un dominio .eu, los Criterios Generales de Elegibilidad del titular son:

  1. una empresa que tenga su domicilio social, administración central o centro de actividad principal en la Unión Europea, Noruega, Islandia o Liechtenstein, o
  2. una organización establecida en la Unión Europea, Noruega, Islandia o Liechtenstein, sin perjuicio de la aplicación de la legislación nacional, o
  3. una persona física residente en la Unión Europea, Noruega, Islandia o Liechtenstein

Una vez se complete el Brexit, ¿qué va a ocurrir con aquellos titulares de dominios .eu que no cumplan los requisitos? Fácil de decir según la Comisión Europea: no cumplen los requisitos por lo que no se les renovará la titularidad de los mismos. Aquí paz y mañana gloria.

En EURid, la entidad gestora de los dominios .eu, se están preparando para la que les viene encima, en la medida en la que pueden hacerlo. Tienen un interesante papelón que espero que resuelvan con la misma solvencia en el caso del RGPD.

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El 40% del dinero en publicidad online se malgasta

Según Nielsen, 4 de cada 10 euros que se invierten en campañas de publicidad online se pierden y no llegan a su público objetivo. Eso son 325 M€.

Lo que no sé es si eso es más o menos efectivo que otros medios. O si un 60% de efectividad se puede considerar un éxito porque, ¿qué supone llegar “al público objetivo”? Y, suponiendo que llegara al público objetivo, ¿sería la campaña efectiva? ¿Qué es una campaña efectiva? En el caso de una marca grande, ¿es vender más, tener visibilidad, repercusión en redes sociales? Si soy una marca pequeña, yo diría que lo que necesito es ventas y, vive dios, que el dinero en las campañas online se va sin enterarte.

Lo único seguro en estos casos es que el 100% de las campañas online son beneficiosas para la plataforma y que, si quieren seguir siéndolo, tendrán que procurar que también lo sea para las otras partes implicadas: anunciantes y soportes.

Los marketplaces está claro que son una alternativa clara y una forma de obtener visibilidad (¿efectiva?) de forma rápida y con poco esfuerzo. Seguramente si quieres aumentar la efectividad de las campañas, si eres un anunciante que quieres llegar a tu  público objetivo “de verdad de la buena”, tendrás que molestarte, saber quien es tu público objetivo, dónde está y dirigirte a él sin intermediarios. Y esto supone un esfuerzo. Puedes ser francotirador o cazar con posta lobera, eso da igual, mientras sepas con qué estás tirando.

Claro, que luego está este aumento del 60% de efectividad en anuncios diseñados totalmente por algoritmos. Yo lo veo claro: anuncios de algoritmos para algoritmos ;).